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    白酒行業淡季頻出大動作 并購、漲價此起彼伏

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    夏季作為白酒銷售的傳統淡季,一直以來各大企業在這期間動作不大。而今年白酒市場卻一反常態,在銷售淡季頻起波瀾。5月份,古井貢酒完成了對黃鶴樓酒業的收購;6月初兩家上市酒企先后傳出收購傳聞;隨后6月16號瀘州老窖發布通知對旗下的國窖1573暫停供貨,意在漲價;緊接著6月18日,洋河全資收購貴酒一事塵埃落定,一時間白酒市場熱鬧非凡。
    古井貢、洋河接連跨區域并購
        6月18日,洋河股份正式與貴酒簽訂戰略并購協議,貴酒被洋河全資納入旗下。隨著洋河入主貴酒,貴酒將停止生產濃香型白酒,專注醬香型白酒的生產,這也是時隔兩年后,洋河股份再次發力并購。通過此次的跨區域并購,洋河籌謀已久的醬香型白酒布局塵埃落定。
        事實上,在洋河收購貴酒之前,有關白酒行業跨區域并購的消息不是傳出。今年2月份,古井貢酒曾發布公告稱對收購黃鶴樓酒業股權事項達成初步意向。5月10日,古井貢酒稱公司已收到亳州市國資委批復,同意公司收購黃鶴樓酒業51%股權,古井貢酒收購黃鶴樓酒業也基本確定。
        6月份,甘肅省的金徽酒也對外發布公告稱,公司正在籌劃重大事項,可能構成重大資產重組。對此有媒體報道,金徽酒業的重大資產重組極有可能是進行酒業并購,而目標則是陜西的白水杜康酒業。
        對于接連出現白酒企業跨區域并購一事,白酒營銷專家肖竹青表示,自今年以來,白酒不再是投資洼地,大量社會資本向白酒行業轉移,使行業流動資金充裕,這也導致白酒行業洗牌,整合速度加快,品牌集中度得到進一步提升。
    國窖停供或意在提價
        除了白酒行業跨區域并購頻發之外,白酒行業近期的另一個關鍵詞應該就是“漲價”了。
        此前,五糧液酒宣布,其核心產品52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)出廠價提高20元至679元/瓶。茅臺漲價的傳言也一直不絕于耳,有消息稱茅臺集團建議全國統一指導價調整到869元/瓶,對低于860元/瓶的商家將予以處罰。
        6月16日,瀘州老窖繼對超高端產品國窖1573中國品味一次性提價15%之后,再度發函通知國窖1573停貨、提價。在《關于暫停國窖1573經典裝供貨的通知》中,瀘州老窖指出國窖1573產能呈現飽和,短期內又不可能增加國窖1573產能,本次停貨是為了保障國窖1573的價格表現和經銷商客戶及各渠道環節利潤。
        對此有業內人士表示此次停止供貨的消息“來得突然”,很可能是在為下一步的提價鋪路,而漲價的底氣很可能來源于對銷售業績的看好。據悉,截至5月底,國窖1573已完成去年全年的收入,同時也即完成了今年計劃25億的60%,業績十分可觀。
        白酒行業景氣度回升
        有業內觀察者認為,不管是酒企跨區域并購提速還是提高銷售價格,都預示著行業的復蘇態勢。根據資料顯示,2015年全年,全國規模以上酒企累計完成銷售收入5558.86億元,同比增長5.22%;累計實現利潤總額727.04億元,同比增長3.29%,白酒行業經過幾年的深度調整,行業復蘇趨勢初顯。
        隨著酒企逐漸適應新的市場環境,業績的提升在讓企業有了漲價底氣的同時,也開啟了新一輪的行業洗牌。國內酒企的資本整合速度正在加快,大量資本將向名優酒企集。白酒行業分析師蔡學飛認為,預計未來白酒行業的競爭強度會不斷提升,可能將有1/3的酒企被淘汰出局。以往通常是業外資本進入酒業收購,而現在強勢品牌的跨區域并購將成為常態,并且會愈演愈烈,酒業品牌集中化將成為趨勢。
     
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